Александр Зимовский. РЕЗОНАНС. «Тут нам истопник и открыл глаза…»©
Давным-давно, кажется, в прошлую пятницу, в Москве прошёл III Всероссийский форум «Реклама на телевидении 2009». Цифры и факты, которые там были обнародованы, по моему мнению, заинтересуют...
Давным-давно, кажется, в прошлую пятницу, в Москве прошёл III Всероссийский форум «Реклама на телевидении 2009». Цифры и факты, которые там были обнародованы и обсуждались, по моему мнению, заинтересуют читателей колонки.
Конечно, и без меня вам хорошо известно, что телевидение остаётся главным рекламоносителем. Но экономическая конъюнктура пока не сулит ничего благоприятного. По крайней мере, о росте рекламных бюджетов говорят как-то нехотя.
Печатные СМИ сократили объем рекламы более чем на 50%, при этом доходы упали в январе на 20%. Больнее всех зацепило «глянец». Это можно понять даже и осязательно, пробуя на вес похудевшие Cosmo, «Караваны» и другие люксусные журнальчики.
За день до открытия форума стали известны некоторые данные и по отдельным медиахолдингам. «СТС Медиа» в последнем квартале 2008 года понёс убыток $89 млн., хотя еще годом ранее прибыль равнялась $59,7 млн. Отмечу, правда, что представители «СТС Медиа» держались довольно оптимистично и даже намекнули о своих намерениях прийти в Беларусь. Приход, с высокой долей вероятности, будет оформлен покупкой белорусского медиаактива.
Ранее некий анонимный игрок уже проявлял интерес к телеканалу «Лад», но дальше сбора информации дело не пошло. Пользуясь случаем, просвещу и туземных переговорщиков: г-н А.Е.Роднянский не покупает миноритарных пакетов. За казахстанский «31 канал» его холдинг заплатил в общей сложности $132,9 млн., а за 51% молдавской Teledixi SRL and Muzic Ramil SRL – $4,1 млн.
Участвовавшие в работе форума представители «Видео интернешнл» не взялись прогнозировать объем рынка на текущий год. И пока все сошлись на том, что ключевым фактором станет уровень потребительского спроса.
Применительно к белорусскому рынку рекламы это ничего хорошего не сулит. Потребительский спрос в Беларуси накачивать в данный момент нечем. Граждане тратят ещё имеющиеся кое-где у них порой свободные деньги на покупку валюты. Причём экономистам это вдвойне непонятно, поскольку белорусские СМИ практически никогда и нигде валюту не рекламируют.
В декабре 2008 года ведущая компания в сфере оценок рекламного бизнеса ZenithOptimedia снизила свой прогноз роста для стран Центральной и Восточной Европы с 12,7% до 1,5%, то есть, без малого в десять раз. Так что оценивать весь рынок телерекламы в Беларуси в текущем году более чем в $70 млн. рискнут лишь сверхоптимистичные люди. Или же проходимцы.
А ещё свежайшей информацией поделилась исследовательская служба Яндекса. Экономические новости на рубеже 2008-2009 г.г. реально потеснили все остальные темы.
Собственно, поэтому я и поднял тему в своей колонке. В ближайшее время антикризисная политическая трескотня уйдёт на задний план вместе с набившими оскомину эстрадными экономистами. В обществе формируется устойчивый запрос на элементарные знания для спасения сбережений и на внятные объяснения по поводу вынужденных отпусков и возможных сокращений. Не знаем, куда девать молоко? Объясним населению через СМИ, что
• свежие чернильные пятна на одежде быстро сводятся молоком.
• Молоком хорошо чистить позолоченные рамы, зеркала и клавиши.
• При стирке занавесей рекомендуется к раствору синьки прибавить немного молока. От этого занавески приобретут вид новых.
• Прибавление небольшого количества молока к крахмалу придает белью хороший блеск после глажения.
• Горчица, разведенная на молоке вместо воды, значительно лучше сохраняется, не сохнет.
• Сапожная вакса, размягченная несколькими каплями молока, даёт хороший блеск, лучше впитывается в кожу обуви.
Отыскать потребителей товаров «Зроблена in Belarus» рекламодателям будет проще среди зрителей и/или слушателей и/или читателей, взыскующих именно такой информации.
Александр Зимовский. 48 лет. Тележурналист. Называет себя основоположником, теоретиком и практиком охранительного направления в белорусской тележурналистике. С 1995 по 2001 годы вел на Белорусском телевидении нашумевшую информационно-аналитическую программу «Резонанс». В 2002 году стал генеральным директором ЗАО «Столичное телевидение». 22 декабря 2005 года назначен председателем Национальной государственной телерадиокомпании Республики Беларусь. Вслед за А.С. Пушкиным считает журналистику «рассадником людей государственных». |
Мнения колумнистов могут не совпадать с мнением редакции. Приглашаем читателей обсуждать статьи на форуме, предлагать для участия в проекте новых авторов или собственные «Мнения». |
Обсудим?