Мнения других авторов
- 30.03 // 12:45 Игорь Драко. СТРАСТИ. Бабий бунт, или Подиум для кандидаток // Статья
- 29.03 // 12:54 Владимир Подгол. МЕЖДУ СТРОК. Брюсу Бакнеллу — мы помним Будапештский меморандум. А вы? // Статья
- 28.03 // 12:46 Рыгор Кастусёў. ЛІНІЯ ФРОНТУ. Як інвестыцыі закапваюцца ў зямлю // Статья
- 27.03 // 12:38 Анна Красулина. ТАЛАКА. Как реформировать энергетику Беларуси и избежать войны // Статья
- 26.03 // 15:22 Андрей Дмитриев. ПРАВДА. Мечты Лукашенко и реальность // Статья
Другие Мнения этого автора
- 02.07 // 12:29 Максим Жбанков. КУЛЬТ-ТУРЫ. «Саўка ды Грышка»: клоуны нашей судьбы // Статья
- 08.05 // 11:26 Максим Жбанков. КУЛЬТ-ТУРЫ. Весна: реквием для сержантов // Статья
- 03.04 // 11:35 Максим Жбанков. КУЛЬТ-ТУРЫ. Тигры в лилиях // Статья
- 20.03 // 13:19 Максим Жбанков. КУЛЬТ-ТУРЫ. Пережить дебют // Статья
- 06.03 // 12:04 Максим Жбанков. КУЛЬТ-ТУРЫ. Born in Абышто // Статья
Мнение
Максим Жбанков. КУЛЬТ-ТУРЫ. Продавцы воздуха
Максим Жбанков. Культуролог, киноаналитик, журналист. Преподаватель «Белорусского Коллегиума». Неизменный ведущий «Киноклуба» в кинотеатре «Победа». В 2005-06 годах — заведующий отделом культуры «Белорусской деловой газеты». Автор многочисленных публикаций по вопросам современной культуры в журналах «Мастацтва», «Фрагмэнты», «pARTisan», на сайте «Наше мнение». |
Не знаю как вы, а вот я убежден: центр культурной политики давно переместился в метро. Здесь можно увидеть живого Владимира Пугача. Здесь скачет бесконечный «Том и Джерри». Здесь двадцать раз на день валит ляписовский «Манифест». От станции до станции — три минуты и пять рекламных листовок. Беги по перрону и слушай клипы. Стой на эскалаторе и гляди афиши. Выкатывайся из вагонов прямо в очередную зазывалку на очередное беспримерное шоу. Странно, что в кассах подземки еще не торгуют билетиками на Спивакова и Солодуху.
Но мне любопытней не набор товаров, а витающий над пассажирскими потоками голос продавца: взвинченный, захлебывающийся, обещающий невозможные блага и новые небеса. «Музыка, изменившая мир!» — это не про «The Beatles» и не про Джими Хендрикса. Это про «Smokie», скромный гитарный бэнд третьего эшелона, отыгравший свое еще в 70-х. И к тому же давно потерявший хрипатого Криса Нормана. «Мировой пианист номер один!» — а на самом деле простой салонный клавишник Ричард Клейдерман. «Золотой состав!» — про блеклый клон блэкморовской «Rainbow» с единственным аттракционом в лице Блэкмора-младшего. Громкие вывески. За ними — пусто.
Забавней всего получается, когда локальные промоутеры сталкиваются с продуктом нетрадиционной культурной ориентации. Например, с пенсионерским барок-рок-бэндом дедушки Яна Андерсона. Безусловно, их визит — событие. Но вот рекламные зазывалки на честный «Jethro Tull» побили все рекорды информационного передоза. Кроме двух ликов самого Андерсона и названия группы листовку усыпали взволнованные слоганы, достойные фанатки-восьмиклассницы: «концерт-мечта», «дуэт флейты и души», «вдохновение, энергия, полет» и — вершина креатива! — «самые необычные рок-музыканты в мире» (скажите это Мэрилину Мэнсону). Славного безумного флейтиста впаривали простакам как нечто среднее между филармоническим абонементом и бородатой женщиной. Спасибо, что не вспомнили про хэви-метал.
Вся штука в том, что у нас никто не озабочен тем, чтобы внятно сориентировать публику. Информационная составляющая отсутствует как класс. Тут все наоборот: надо одурачить зрителя, задурить ему голову громкими титулами и трескучими эпитетами, засыпать восторженными всхлипами и вздохами. Отбить мозги и превратить в завороженного кролика, тянущегося за кошельком. Это стиль ярмарочного зазывалы прошлого века, культобслуживание для «чайников».
Почему все именно так? Есть несколько причин. Во-первых, нет точечной работы с целевой аудиторией. Наши короли гастрольного бизнеса сами далеко не всегда понимают, что за рыба попала в их сети и кому ее можно предложить. Элементарно не хватает образованности и наслушанности. На всякий случай предлагают сразу всем. И в максимально незатейливой форме. Во-вторых, на одних просвещенных олдовых фанатах непростой «Jethro Tull» здесь никак не окупится. Значит, надо хватать за рукав случайных прохожих. А тут уже работает не разум, а энергия прессинга: «Самый лучший! Самый главный! Легендарный! Неповторимый!» В-третьих, настоящих звезд купить удается далеко не всегда. Проще купить второй сорт — и продать за первый. И, наконец, в Минске практически нет площадок для клубных выступлений заезжих артистов. Тысячи так на две мест. Тот же Блэкмор-младший в Москве удовольствовался клубной сценой — и это вполне отвечало его реальному статусу. У нас потребовалось забить зрителями Дворец спорта. А, значит, снова включается логика «чёса»: кричи погромче, обещай побольше. Лови простаков.
Знаете что тут самое грустное? Публика (если это не полные дауны) имеет свойство уставать от вечного напора продавцов воздуха. Пару раз поведется на «самого-самого», обломится… А потом начинает тихо материться на очередной зов и выбирать проверенные услады: текилу, лайм и «Tiger Lillies» с диска. В однообразном рекламном визге пропадают реальные события. И наша возможность опознать их в лицо.
Хочешь продать музыку тем, кому она действительно нужна? Меняй словарь. И отпусти мой рукав.
Мнения колумнистов могут не совпадать с мнением редакции. Приглашаем читателей обсуждать статьи на форуме, предлагать для участия в проекте новых авторов или собственные «Мнения». |
Последние Комментарии