Компьютер

Рынок медийной интернет-рекламы в Беларуси в 2011 году упал на 22%

Объем рынка медийной интернет-рекламы в Беларуси в 2011 году сократился на 22% по сравнению с 2010 годом — с 6,155 млн. долларов с учетом НДС до 4,765 млн. долларов, сообщил БЕЛТА руководитель интернет-ресурса Marketing.by Сергей Скороход.

Объем рынка медийной интернет-рекламы представители рекламных агентств и крупнейших онлайн-площадок подсчитали во время ежегодной встречи, организованной агентством ZenithOptimedia Belarus. Методика подсчета проста: представители агентств и площадок, на которые приходится 90% рынка, указывают сумму денежных поступлений с учетом НДС, после чего цифры складываются и экстраполируются на оставшиеся 10% рынка. При этом в показатель вошли все поступления от баннерной, текстовой рекламы и спецпроектов, исключая контекстную рекламу и рекламу в каталогах.

Несмотря на снижение объемов, рынок продемонстрировал рост своей доли относительно других медиаканалов: так, доля интернет-рекламы выросла в медиамиксе с 7% в 2010 году до 9% в 2011 году.

В 2012 году объем медийного рынка интернет-рекламы, вероятнее всего, останется на уровне 2011 года. «Такая оценка звучит весьма оптимистично на фоне того, что в целом рынок рекламы ожидает очередное падение», — отметил Сергей Скороход.