В Байнете белорусам не интересно

Около 25,5% пользователей вообще не заходят на белорусские сайты…

«Телевидению принадлежит будущее. Не будет ни газет, ни книг, ни кино, ни театров, а будет одно сплошное телевидение»,— говорил герой легендарного фильма «Москва слезам не верит. Как скоро крылатую фразу можно будет повторить, лишь заменив в ней слово «телевидение» на «интернет»?



Число интернет-пользователей в Беларуси с каждым годом увеличивается и уже превысило 4 млн. 462 тыс. человек. По данным проекта Gemius Belarus, c октября прошлого года белорусская аудитория выросла на 13,3%. Как отметил руководитель проекта Михаил Дорошевич, это «является значительным ростом». городов. В настоящее время доля жителей Минска в интернет-аудитории Беларуси составляет около 28%, а еще пять лет назад было более 40%. Доля интернет-пользователей из крупных городов (свыше 50 тыс. жителей) — более 20%.

Около 25,5% пользователей вообще не заходят на белорусские сайты, а посещают только зарубежные ресурсы. Это тревожный факт, отметил Михаил Дорошевич. Лидеры среди белорусских сайтов — TUT.by и Onliner

В Беларуси социальные сети, «ВКонтакте» в частности, уже конкурируют не только с отечественными ресурсами, но и с телевидением.

Представитель агентства ZenithOptimedia Belarus Александр Василевич отметил, что подобная тенденция характерна и для России, где «Яндекс» становится угрозой для федеральных каналов, суточный охват аудитории которых с трудом конкурирует с этим ресурсом.

Эксперты говорят, что в белорусском сегменте интернета мало действительно крупных площадок, интересных рекламодателям, но при этом объем интернет-рекламы в следующем году, как прогнозируется, превысит объем рекламы в печатных СМИ. По информации представителя агентства ZenithOptimedia Belarus, по итогам 2012 года объем рынка медиарекламы в Беларуси ожидается около 76 млн. долларов. Из них интернет-реклама составит около 8 млн. долларов, а печатных СМИ — около 10 млн. долларов. 

«В следующем году рынки рекламы в печатных СМИ и интернете сравняются или в печатных СМИ будет рекламы меньше, — считает Александр Василевич. — Среди рекламодателей есть понимание, что в печатных СМИ охватить рекламой количество людей, сопоставимое с интернетом, невозможно».

Основным стимулом развития интернета в Беларуси является стремление избавиться от цензуры, существующей в печатных СМИ, считает эксперт: «Все, кто хочет избавиться от цензуры, идут в интернет».

Как считает Максим Воронков, в ближайшие несколько лет доля интернета на рынке рекламы может увеличиться до 20%. Вместе с тем эксперты выразили озабоченность, что значительная часть денег белорусских рекламодателей в интернете уходит за рубеж, что не способствует развитию Байнета.