Культура

Молодые музыканты берут свою аудиторию не на слух, а на глаз

Многие молодые белорусские музыканты в последнее время меняют акценты в своем творчестве, и теперь покоряют аудиторию не новыми песнями и альбомами, а клипами, съемки которых поставлены фактически на поток.

К примеру, группа DALI в ближайшее время планирует выпустить сразу четыре, а то и пять новых клипов. Притом, что во время поездки в Шотландию этим летом ребята уже сняли два новых клипа. В то же время группа не спешит записывать новый альбом…

Рэппер Vinsent недавно тоже выложил в сеть шесть live-клипов, записанных во время большого живого концерта в клубе «Реактор» весной этого года. Среди песен, на которые выпущены клипы, есть и новые, еще не изданные — это «Вусны» и кавер на песню группы Rage Against The Machine «Нас не скарыць». А вот запись альбома пока не планируется…

В интервью Naviny.by Vinsent пояснил, что запись альбома — это очень объемный процесс, и он пока не готов этим заниматься. «Пока и песен нет на альбом, и к записи мы еще не приступали. А концертные клипы просто показывают новые песни, новые аранжировки. Одновременно они показывают и атмосферу концерта», — говорит Vinsent.

Помимо интернета, музыкант планирует продвигать клипы на музыкальном телевидении. Государственным телеканалам ролики, вероятно, не будут предлагаться: «Скорее всего, им там места не найдется».

В то же время Vinsent обращает внимание на то, что главная задача у live-клипов — показать именно атмосферу концерта, и здесь уже не так важны качественная картинка или операторская работа. Такие клипы можно даже назвать рекламой и приглашением на концерт. К слову, 6 октября рэппер как раз дает живой концерт в столичном клубе «Гудвин».



Представитель олдскульного белорусского рока, лидер группы «Нейро Дюбель» Александр Куллинкович считает, что молодые музыканты снимают много клипов, поскольку с их помощью «легче раскрутиться», а альбомы не записывают, потому что им «либо лень, либо не хватает материала».

«Чтобы создать альбом, нужно больше работать. А чтобы создать клип, можно просто заплатить кому-то денег, чтобы он снял видео, а потом крутить этот ролик хоть годами. Для записи альбома нужен талант, иногда — усидчивость, а иногда — легкость на подъем», — говорит Куллинкович.

А для того, чтобы раскрутиться, по его мнению, нужен хороший продюсер: «У нас его нет и никогда не было, поэтому мы не раскручены. Талант — это последнее, что нужно для раскрутки коллектива, первое — это продюсер».

Музыкант Лявон Вольский считает, что молодые группы наседают на клипы, потому что их можно выкладывать в интернет, а «выложить клип в интернет сейчас равнозначно тому, что раньше прокрутить его в «Клип-обойме».

Выпускать альбомы, по словам Вольского, сейчас абсолютно невыгодно.

«Выпустить альбом для белорусского музыканта — это роскошь. Все равно его нужно потом выкладывать в интернет. А если ты этого не сделаешь, это сделают другие — доброжелатели, которые заботятся о том, чтобы твоя музыка дошла до пользователей бесплатно», — говорит Вольский.

Молодым музыкантам он советует активнее работать в интернете и участвовать в фестивалях, «если они, конечно, не в «черном списке».

Продюсер Владимир Максимков считает, что музыкальные группы, снимая клипы, должны, в первую очередь, понимать, где они будут их показывать.

«Если на телевидении, то следует узнать, нужны ли телевизионной аудитории ваши клипы. В интернете уже другая аудитория, и клипы должны быть другой стилистики. И интернет-продвижение — это тоже большое искусство, недостаточно просто выложить клипы на своем сайте. Хотя большинство наших артистов думает, что если они создали свой сайт, то весь мир сидит и смотрит его. Разумеется, нет. В любом случае нужно относиться к творчеству как к бизнесу, изучать менеджмент, проводить маркетинговые исследования», — отмечает продюсер.

Клипы, по его мнению, можно выпускать, если есть возможность их где-то демонстрировать: «Но большинство наших артистов снимают клипы, чтобы дома смотреть и родственникам показывать, а продвижению и продажам они никак не помогают».

Запись компакт-дисков, как отмечает Максимков, сегодня тоже не самый эффективный метод продажи творчества, «хотя в нашей стране это еще работает». «Но компакт-диск — это, во-первых, информационный повод, который нужно грамотно использовать, во-вторых, великолепная сувенирная продукция», — подчеркивает он.

В тоже время продюсер считает, что «если не сочинять песни и не записывать альбомы, то наш шоу-бизнес будет таким, какой он есть сейчас».

«Во всяком случае, в популярной музыке за последний год практически ничего не произошло. В альтернативной музыке есть подвижки, но они не явные и неактивные. На мой взгляд, музыкальная палитра страны сейчас находится в застойном состоянии», — заключил продюсер.

Он советует музыкантам, «и молодым, и пожилым», учиться точно описывать свою целевую аудиторию, определять ожидания этой аудитории и придумывать способы до нее достучаться, но не рекомендует белорусским музыкантам идти «модным путем» или «раз все так делают»: «Это провально».

Однако продвижением, по мнению Максимкова, должны заниматься менеджеры и продюсеры, а артисты и композиторы «пусть творят».