Выборы

Белорусские власти «украдут» миллион у рынка рекламы

 

В Беларуси началась широкомасштабная рекламная кампания, в рамках которой почти половина минских биллбордов в ноябре-декабре будет отдана под патриотическую рекламу.

Власти белорусской столицы на встрече с владельцами конструкций для размещения биллбордов и компаний, которые занимаются щирокоформатной печатью, поставили задачу обеспечить размещение не менее 800 поверхностей формата 6х3 в период с начала ноября по середину декабря 2010 года.

Эта реклама отнесена к категории «Социальная», а за размещение социальной рекламы владельцы конструкций и щитов не получают оплаты. Но, правда, и не платят за использование городского пространства.

Если анализировать заявленный объем с коммерческой точки зрения, то потери рынка наружной рекламы в Минске от этого прилива патриотических чувств у городских властей могут составить около 10% его годового объема. По информации Сергея Скорохода, руководителя проекта Marketing.bу, представители рынка оценивают объем ожидаемой недополученной выручки в 1-1,2 млн. долларов. Весь же рынок наружной рекламы Беларуси в 2010 году, согласно прогнозам специалистов, «тянет» на 12 млн. долларов.

В областных центрах тоже достаточно развита сеть биллбордов. Памятуя о особой ретивости региональных властей, можно предположить, что в регионах процент предвыборной социалки зашкалит далеко за 50% от общего объема…

Если учитывать, что после дня выборов — 19 декабря — коммерческие структуры вряд ли станут массово размещать свою рекламу, то потери рынка в целом могут оказаться гораздо выше 10%.

Излишне говорить, что вопрос о размещении патриотической социалки — решенный и обсуждению, а тем более пересмотру не подлежит.

Слоганы («Вместе мы Беларусь»; кстати, зря создатели не в ладах со знаками препинания) не призывают напрямую голосовать на президентских выборах за Александра Лукашенко, но ассоциируют эти плакаты именно с его кандидатурой.

Специалисты обращают внимание не только на материальный аспект, но и на имиджевый. Качество того, что сегодня развешано по Минску в рамках предвыборной кампании, не выдерживает критики. Используемые образы (учительницы, строителя, крестьян, рабочего, детей, спортсменов, ветерана, десантника, врача) традиционны в плакатных «посланиях» наших властей народу и как бы увязаны с предыдущими агитационными кампаниями, но креативом там и не пахнет. Набор используемых сюжетов говорит о прежнем советско-колхозном подходе. Может, бытует мнение, что «пипл охотнее всего именно такое хавает»?

Вопрос, смогут ли избиратели увидеть на биллбордах рекламу альтернативных кандидатов в президенты, — риторический. Конечно же, официальных запретов на ее размещение не будет. Но какой оператор наружной рекламы в наших условиях не побоится размещать «оппозицию», рискуя тем самым своим бизнесом? Выборы президента назначают и проводят, а президент остается.