Финансы

Рекламному рынку Беларуси предрекают быстрый рост

В 2007 году объем рынка рекламных услуг в Беларуси вырос на 25-30% и составил порядка 80 млн. долларов. Об этом БелаПАН сообщил руководитель интернет-проекта «Marketing.by» Сергей Скороход.

По его словам, о таких показателях свидетельствуют оценки ведущего мирового медийного агентства «ZenithOptimedia» и представителей международных коммуникационных агентств, которые работают в Беларуси. При этом эксперты прогнозируют, что к 2010 году рынок рекламных услуг в Беларуси вырастет вдвое и, по разным оценкам, достигнет 160-170 млн. долларов.

Как отметил С.Скороход, специалисты сходятся во мнении, что востребованность в коммуникационных услугах со стороны белорусских и иностранных компаний в стране будет расти. При этом рекламный рынок Беларуси развивается неоднородно. Наибольший рост наблюдается в интернете. По сравнению с высокоразвитыми странами белорусский рекламный рынок далек от насыщения и демонстрирует достаточно высокие темпы роста.

Как отметил С.Скороход, основной проблемой белорусского рынка маркетинговых услуг остается так называемая «медиаинфляция» — удорожание стоимости контакта с аудиторией, прежде всего, на телевидении. Так, по мнению экспертов, в 2008 году обусловленная рядом факторов медиаинфляция на телевидении составит порядка 50%. При этом стоимость контакта с аудиторией на телевидении остается самой дешевой по сравнению с остальными медиаканалами. На других основных медиаканалах (пресса, наружная реклама, радио) рост стоимости таких услуг составит от 10 до 25%.

Что касается белорусского рынка интернет-рекламы, он, по экспертным оценкам, возрастет в нынешнем году примерно вдвое — до 5-6 млн. долларов. Однако, отметил С.Скороход, и в этом сегменте ожидается рост стоимости услуг. «На самом деле потребность отечественного рынка в интернет-рекламе сегодня огромная. При этом в Байнете остро ощущается нехватка качественных интернет-площадок для размещения рекламы, и это влечет рост стоимости на данные услуги на уже существующих интернет-сервисах», — подчеркнул руководитель интернет-проекта «Marketing.by».

В целом в мире, по оценкам агентства «ZenithOptimedia», уровень глобальных рекламных вложений по итогам 2007 года вырастет на 5,2% и достигнет 454,9 млрд. долларов. Из этой суммы 167,8 млрд. долларов придется на телевизионную рекламу, 126,2 млрд. — на газетную, 56,4 млрд. — на рекламу в журналах, 36,3 млрд. — на радиорекламу и 31,3 млрд. долларов — на рекламу в интернете.