|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
Александр Зимовский. 47 лет. Тележурналист. Называет себя основоположником, теоретиком и практиком охранительного направления в белорусской тележурналистике. С 1995 по 2001 годы вел на Белорусском телевидении информационно-аналитическую программу нашумевшую «Резонанс». В 2002 году стал генеральным директором ЗАО «Столичное телевидение». 22 декабря 2005 года назначен председателем Национальной государственной телерадиокомпании Республики Беларусь. Вслед за А.С. Пушкиным считает журналистику «рассадником людей государственных». |
Для кого мы пишем? По моему мнению, сейчас эта мысль не должна язвить творческое «эго» колумнистов на жалованье. Но поскольку в той Беларуси, какую они видят в своих снах, СМИ будут исключительно коммерческими (т.е., негосударственными), не худо бы подумать о коммерческой привлекательности творчества.
Продавец колумнических истин должен, как никто другой, знать своего покупателя. Иначе падение тиража (рейтинга программы, посещаемости сайта), бегство рекламодателей, банкротство СМИ, безработица, пособие, богадельня, тараканы и грязные носки и/или колготки второй свежести… Впрочем, возможно, для кого-то из носителей истины это не сон, а реальность.
Для кого мы пишем? В свое время давались некоторые подсказки. Пришло время детализации. Итак, мы начинаем.
Социологи (ВЦИОМ, Левада-центр, фонд «Общественное мнение» etc.) определили, что для 15% пользователей Интернет – это средство общения. Кстати, я всегда говорю, что Интернет – средство, а собственно характеристика группы выглядит так:
• довольно активны
• предпочитают форумы, чаты, блоги, сообщества
• пользуются сетью дома (выделенная линия, ADSL)
• повышенная доля лиц до 25 лет и учащихся
Собственно, это и есть наш читательский актив. Первая проблема: колумнисты либо не относятся к этой группе, либо имеются в ней в гомеопатических дозах. Вторая проблема: малочисленность позволяет колумнистам думать, что они – элитарная часть группы. Отсюда ложный пафос, творческая глухота, снобистское нежелание следовать изменениям тенденций и совершенно безосновательная претензия на статус модераторов и/или методологов.
Теперь я хотел бы обратить внимание колумнистов на другие особенности группы. Ее значительная часть относится к первому несоветскому поколению – поколению 1983-1992 гг. По своему профессиональному опыту могу сказать, что из всех возрастных групп телезрителей первое постсоветское поколение – самая сложная. Они меньше всех смотрят телевизор, причем информация интересует только 16% из них. И одновременно самая простая – 64% представителей этого поколения смотрят телевизор исключительно ради развлечения. В любом случае для 66% из них работающий телевизор служит, в основном, фоном.
Исследуя предпочтения этой группы, социологи установили, что нынешняя молодежь (среди научно-идеологических терминов, этот, надо сказать, один из пошлейших) обладает качествами, которых советский человек был лишен. Значительная часть аудитории, на которую могут рассчитывать Интернет-СМИ, как правило:
– индивидуалисты;
– надеются на себя больше, чем на государство;
– воспринимают труд и карьеру сквозь призму «буржуазного мышления»;
– прагматичны и четко выстраивают свою жизнь;
– легко ориентируются в потребительском обществе.
А еще, натурально, большинство представителей первого постсоветского поколения имеет ярко выраженные карьерные устремления.
Пожалуй, хватит. Чем же привлечь колумнистам молодых любителей пообщаться, четко ориентированных на карьеру и потребление, чьи устремления раньше бы назвали идеологически незрелыми, а то и вовсе контрреволюционными?
Для начала надо бы перестать их поучать. Следующим должен стать рефрен о том, что стабильность надолго – будет время и на карьеру, и на семью, и на самореализацию. Не надо им врать – уровень жизни большинства из них никогда не догонит американский или европейский. Уже хотя бы потому, что Евросоюз и США не стоят на месте, в т.ч. и по уровню жизни. И самое главное – когда они будут что-то в этом роде читать/смотреть/слушать, им должно быть весело.
 Мнения колумнистов могут не совпадать с мнением редакции. Приглашаем читателей обсуждать статьи на форуме, предлагать для участия в проекте новых авторов или собственные «Мнения». |