Общество

Белорусские рекламисты получили «Серебряного льва» в Каннах

Олег Бесараб из рекламного холдинга SMG Belarus и Илья Кухарев из рекламного агентства "PR квадрат" завоевали "Серебряного льва" в соревновании молодых рекламистов Young Lions Media, которое состоялось 21 июня в Каннах, передает БелаПАН.

Как сообщил на пресс-конференции в Минске 29 июня Илья Кухарев, первое место завоевала команда из Австралии, третье — из США. По его словам, специфика Young Lions Media состоит в том, что состязание среди молодых рекламистов (до 28 лет) проводится только по социальным, а не коммерческим проектам. При этом участниками конкурса являются не агентства, а страны, уточнил он. В этом году в Young Lions Media принимали участие 25 стран.

Конкурсантам было предложено в течение 24 часов разработать медиастратегию для сбора пожертвований для организации World Food Program, которая занимается борьбой с голодом на планете. "Перед нами стояла непростая задача: рассказать школьникам в развитых странах о том, что, жертвуя 25 центов, они могут помочь детям, которые голодают в развивающихся странах. Основная наша мысль, от которой мы оттолкнулись в своей рекламной кампании: "Я знаю больше, чем мои родители, и я могу решать взрослые проблемы", — отметил Илья Кухарев. Наиболее трудным, по его словам, было найти "самые дешевые инструменты и каналы распространения рекламной информации, чтобы уложиться в маленький бюджет 500 тыс. долларов".

Представитель фестиваля "Каннские львы" в Беларуси Илья Климченко отметил, что принять участие в конкурсе может не каждая страна, а только та, которая "проявляет активность в фестивалях "Каннские львы" и имеет своего представителя в стране". "В этом году Беларусь стала первой страной из СНГ, которая получила победу в соревнованиях "молодых львов", — сказал Климченко.

По мнению директора рекламного холдинга SMG Belarus Петра Попелушко, Young Lions Media — это "конкурс не бизнеса и финансов, а мозгов". "В отличие от основной программы "Каннских львов", на которую агентства присылают свои рекламные работы, сделанные для своих клиентов, этот конкурс не подразумевает какого-то запаса форы от своего рынка. В Каннах в основном побеждают высокоразвитые страны. Это и понятно: развитый бизнес создает возможности и для рекламы. Наш же рынок не имеет основы для этого изначально в силу своей неразвитости", — считает Попелушко.

Он отметил, что победа в этом конкурсе "очень хорошо отразится как на самоуважении самих себя, так и на уважении нас как высококлассных специалистов". "Победа в 2005 году, когда Беларусь получила "Каннского льва", вызвала большой подъем внутри страны у всех рекламщиков. Было понятно: мы можем. К тому же и клиенты начинают доверять собственным специалистам и заказывать кампании не за пределами страны, а здесь", — подчеркнул директор холдинга.

Young Lions Media — это молодежный аналог более взрослого соревнования Media Lions. Конкурс проходит в рамках фестиваля "Каннские львы" с 1995 года. Проявить себя и доказать свой профессионализм команды могут в четырех номинациях: Print, Cyber, Film и Media.