Экономика

Белорусским товарам не помешает сравнение с импортными брендами

390 белорусских товаров признаны лучшими в 2011 году по итогам специализированного государственного конкурса. Что дает продукции такой статус и способствует ли он продвижению на внутреннем и внешнем рынках?

Наиболее представительной на конкурсе «Лучшие товары Республики Беларусь» оказалась номинация «продовольственные товары», где лучшими названы 222 наименования продукции 99 отечественных предприятий. В номинации «продукция производственно-технического назначения» определено 94 товара-победителя 64 предприятий, «промышленные товары для населения и изделия народных промыслов» — 68 товаров, выпускаемых 42 организациями.

Как отметила в комментарии для Naviny.by руководитель пресс-службы Государственного комитета по стандартизации Тамара Бурдукевич, для оценки товаров существует специальная методика, позволяющая выявить лучших из лучших. К участию в конкурсе допускаются товары, соответствующие определенным критериям, далее эксперты уже более детально оценивают все достоинства продукции.

Конкурс проводится в два этапа. Сначала претендующие на звание лучших товары определяются на областном уровне — это своего рода полуфинал. На республиканском этапе подводятся уже окончательные итоги. Республиканская комиссия носит межведомственный характер и состоит из представителей органов госуправления и надзора.

По словам Тамары Бурдукевич, количество участников конкурса — значительное, а победителей — представительное. «Предприятия имеют к конкурсу стабильный интерес, — отметила она. — Естественно, что когда потребитель выбирает товар и видит на маркировке знак «Лучшие товары Республики Беларусь», понимает, что качество товара подтверждено специалистами. Такой товар, безусловно, имеет конкурентное преимущество».

Благодаря конкурсу производители могут дополнительно прорекламировать свои товары, отмечает Тамара Бурдукевич. Информация о победителях размещается на сайте комитета и в специальном каталоге, который рассылается в представительства Беларуси за рубежом. Особенно это важно для небольших предприятий, которые не могут содержать крупные маркетинговые службы.

«Работа над качеством продукции оказывает влияние на экономическое состояние предприятия и позволяет ему развиваться. В противном случае как можно работать?», — отмечает Тамара Бурдукевич.

Один из постоянных участников конкурса — Березинский сыродельный завод. Ранее лучшим товаров признавался изготовленный на заводе сыр «Голландский», нынче — «Пармезан де Люкс». На участие в конкурсе предприятие потратило около 2,5 млн. рублей, а отдача, как считают березинские сыроделы, будет гораздо весомее. «Победа в конкурсе — это своего рода рекомендация качества продукции и технологии производства», — отметил заместитель директора по коммерческим вопросам ОАО «Березинский сыродельный завод» Владимир Луцкий.

Ветераном конкурса считается и витебское обувное предприятие «Марко» — свою продукцию на соискание премии «Марко» выставляет с 2002 года, когда «Лучшие товары» были определены впервые. Участие в конкурсе на предприятии рассматривают как вопрос престижа предприятия и его продвижения на рынке. «Участвуя в конкурсе, удается еще раз заявить о предприятии», — отметила начальник отдела качества СООО «Марко» Нина Атясова.

Является ли участие и победа продукции в подобном конкурсе действительной гарантией качества товара?

Как считает экономист Леонид Злотников, не всегда даже раскрученный бренд отвечает высокому качеству. «Как потребитель я не доверяю продукции, только исходя из того, что она победила в том или ином конкурсе. У меня были разочарования продуктами питания, которые имели ряд наград. При этом объективным критерием качества является востребованность товаров, в том числе за рубежом. Импортеры белорусской продукции за рубежом придирчивы к качеству. Мне даже кажется, что туда поступает не совсем то, что продают в Беларуси, то есть товары улучшенного качества», — отметил экономист в комментарии для Naviny.by.

На этот счет начальник отдела качества СООО «Марко» Нина Атясова сказала, что более половины выпускаемой предприятием продукции идет на экспорт, в основном в Россию: «Там носят ту же обувь «Марко», что и в Беларуси. Отдельно на экспорт обувь мы не производим. Наша обувь производится одинаково высокого качества для рынков России и Беларуси. У предприятия много наград, в том числе премия правительства в области качества. Здесь действует система управления качеством ИСО 9001».

Между тем, как отметил руководитель проекта Marketing.by Сергей Скороход, часто белорусские конкурсы для отечественных предприятий напоминают варение в собственном соку.

«Не думаю, что к продукции, которая победила в конкурсе среди подобной ей белорусской у потребителя возникает какое-то доверие, — сказал эксперт. — Для того чтобы отношение к победителям было действительно особым, необходимо проводить независимый конкурс и не только среди белорусских производителей. Большинство потребителей голосуют кошельком за товары и бренды, сравнивая их не только с продукцией отечественного производства. Если сравнивать белорусское с белорусским, товар оказывается вырванным из контекста. Для широкой аудитории эта победа не показательна».

Таким образом, если и выбирать лучшие товары, отмечает Скороход, то по широкому кругу товаров, в том числе иностранных торговых марок. Пока, по его мнению, зарубежные бренды представлены в торговле гораздо лучше белорусских. Иностранные производители тратят больше средств на продвижение своих торговых марок, чем отечественные.

«Отмечу, что одна из проблем белорусской экономики — низкий уровень конкуренции, а маркетинговые мероприятия недостаточны. Если бы были получены объективные сравнительные данные по качеству белорусских и зарубежных товаров, это было бы очень полезно для белорусских предприятий, маркетологи которых пытаются перенять иностранный опыт их продвижения», — сказал Сергей Скороход.