Мнение

Александр Зимовский. РЕЗОНАНС. «Тут нам истопник и открыл глаза…»©

 

Давным-давно, кажется, в прошлую пятницу, в Москве прошёл III Всероссийский форум «Реклама на телевидении 2009». Цифры и факты, которые там были обнародованы и обсуждались, по моему мнению, заинтересуют читателей колонки.

Конечно, и без меня вам хорошо известно, что телевидение остаётся главным рекламоносителем. Но экономическая конъюнктура пока не сулит ничего благоприятного. По крайней мере, о росте рекламных бюджетов говорят как-то нехотя.

Печатные СМИ сократили объем рекламы более чем на 50%, при этом доходы упали в январе на 20%. Больнее всех зацепило «глянец». Это можно понять даже и осязательно, пробуя на вес похудевшие Cosmo, «Караваны» и другие люксусные журнальчики.

За день до открытия форума стали известны некоторые данные и по отдельным медиахолдингам. «СТС Медиа» в последнем квартале 2008 года понёс убыток $89 млн., хотя еще годом ранее прибыль равнялась $59,7 млн. Отмечу, правда, что представители «СТС Медиа» держались довольно оптимистично и даже намекнули о своих намерениях прийти в Беларусь. Приход, с высокой долей вероятности, будет оформлен покупкой белорусского медиаактива.

Ранее некий анонимный игрок уже проявлял интерес к телеканалу «Лад», но дальше сбора информации дело не пошло. Пользуясь случаем, просвещу и туземных переговорщиков: г-н А.Е.Роднянский не покупает миноритарных пакетов. За казахстанский «31 канал» его холдинг заплатил в общей сложности $132,9 млн., а за 51% молдавской Teledixi SRL and Muzic Ramil SRL – $4,1 млн.

Участвовавшие в работе форума представители «Видео интернешнл» не взялись прогнозировать объем рынка на текущий год. И пока все сошлись на том, что ключевым фактором станет уровень потребительского спроса.

Применительно к белорусскому рынку рекламы это ничего хорошего не сулит. Потребительский спрос в Беларуси накачивать в данный момент нечем. Граждане тратят ещё имеющиеся кое-где у них порой свободные деньги на покупку валюты. Причём экономистам это вдвойне непонятно, поскольку белорусские СМИ практически никогда и нигде валюту не рекламируют.

В декабре 2008 года ведущая компания в сфере оценок рекламного бизнеса ZenithOptimedia снизила свой прогноз роста для стран Центральной и Восточной Европы с 12,7% до 1,5%, то есть, без малого в десять раз. Так что оценивать весь рынок телерекламы в Беларуси в текущем году более чем в $70 млн. рискнут лишь сверхоптимистичные люди. Или же проходимцы.
А ещё свежайшей информацией поделилась исследовательская служба Яндекса. Экономические новости на рубеже 2008-2009 г.г. реально потеснили все остальные темы.

Собственно, поэтому я и поднял тему в своей колонке. В ближайшее время антикризисная политическая трескотня уйдёт на задний план вместе с набившими оскомину эстрадными экономистами. В обществе формируется устойчивый запрос на элементарные знания для спасения сбережений и на внятные объяснения по поводу вынужденных отпусков и возможных сокращений. Не знаем, куда девать молоко? Объясним населению через СМИ, что

• свежие чернильные пятна на одежде быстро сводятся молоком.
• Молоком хорошо чистить позолоченные рамы, зеркала и клавиши.
• При стирке занавесей рекомендуется к раствору синьки прибавить немного молока. От этого занавески приобретут вид новых.
• Прибавление небольшого количества молока к крахмалу придает белью хороший блеск после глажения.
• Горчица, разведенная на молоке вместо воды, значительно лучше сохраняется, не сохнет.
• Сапожная вакса, размягченная несколькими каплями молока, даёт хороший блеск, лучше впитывается в кожу обуви.

Отыскать потребителей товаров «Зроблена in Belarus» рекламодателям будет проще среди зрителей и/или слушателей и/или читателей, взыскующих именно такой информации.

Александр Зимовский. 48 лет. Тележурналист. Называет себя основоположником, теоретиком и практиком охранительного направления в белорусской тележурналистике. С 1995 по 2001 годы вел на Белорусском телевидении нашумевшую информационно-аналитическую программу «Резонанс». В 2002 году стал генеральным директором ЗАО «Столичное телевидение». 22 декабря 2005 года назначен председателем Национальной государственной телерадиокомпании Республики Беларусь. Вслед за А.С. Пушкиным считает журналистику «рассадником людей государственных».

Мнения колумнистов могут не совпадать с мнением редакции. Приглашаем читателей обсуждать статьи на форуме, предлагать для участия в проекте новых авторов или собственные «Мнения».