ЭкономикаПартнёр рубрики: ОП АЛЬПАРИ в Минске: консультации по работе на ФОРЕКС

В Беларуси прогнозируется сокращение объема рынка рекламных услуг на 30%

В Беларуси в связи с финансовым кризисом в этом году прогнозируется сокращение объема рынка рекламных услуг на 30% по сравнению с 2010 годом. Об этом 14 октября сообщил директор рекламного холдинга SMG Belarus Петр Попелушко, передает БелаПАН.

По его словам, согласно оценкам экспертов, в 2010 году ёмкость рекламного рынка в Беларуси составила 100 млн. долларов. На протяжении последних двух лет отмечалось постепенное повышение трат на рекламу по сравнению с кризисным периодом 2008—2009 года, когда рынок сократился примерно на 20%. В первом квартале этого года прирост емкости рекламного рынка по отдельным направлениям даже превысил прогнозы. Например, на рекламу на телевидении было потрачено на 25—30% больше, чем за прошлогодний аналогичный период. Однако затем из-за валютного кризиса затраты на рекламу сократились. Например, летом на рекламу на телевидении было направлено на 50% меньше средств, чем за такой же прошлогодний период. С учетом успешного первого квартала 2011 года в среднем сокращение рекламного рынка составит 30%, прогнозирует эксперт. «В 2012 году может быть все еще хуже потому, что не будет такого первого квартала, который был в 2011 году», — считает он.

Как считает директор рекламного агентства Brand-Made Игорь Жукевич, в условиях кризиса уменьшается не столько объем рекламы, сколько ее стоимость. Повышение стоимости рекламы значительно отстает от темпов инфляции. Кроме того, многие клиенты перешли от оплаты за услуги рекламных агентств валютой к оплате рублями, а большинство подрядчиков курс доллара привязало не к коммерческому курсу, а к курсу Нацбанка.

Специалист отметил, что, хотя на многих отраслях кризис сказался негативно, некоторые, наоборот, стали больше зарабатывать и, соответственно, тратить на рекламу. В частности, увеличилась активность банков.