Экономика

В Минторге надеются, что кризис не вызовет обвала рекламного рынка

 

Начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства торговли Ирина Барышникова на пресс-конференции 22 января в Минске отметила: "Есть надежда, что мировой финансовый кризис не вызовет обвала рекламного рынка в Беларуси", передает БелаПАН.

Она отметила, что у министерства "нет достоверных статистических данных по всему рынку рекламы в Беларуси, поскольку отчеты дают только рекламные компании и не дают СМИ". "Результаты годовой статистики по рекламным компаниям будут только в апреле, — сообщила специалист. — Но мы беседуем с представителями рынка, и пока кризис не сказался на рекламном рынке, потому что они работали по договорам, заключенным на весь 2008 год".

И.Барышникова также отметила, что "первый месяц года для рекламного рынка — не активный, и рекламные компании работают по старым договорам".

"Прошла информация, что в России и Украине снижаются расценки на размещение телевизионной рекламы, но у нас эти тарифы и так значительно меньше, чем у соседей, поэтому речи об изменении этих тарифов в Беларуси пока не идет", — подчеркнула представитель Минторга.

"Я надеюсь, что наш рекламный рынок переживет кризис достойно. Более того, я советую отечественным производителям не отказываться от рекламы и не снижать рекламные расходы", — сказала И.Барышникова. "Кто активнее сейчас заявит о своем товаре, будет активнее использовать методы продвижения, может завоевать преимущественные позиции на рынке по отношению к тем, кто будет сворачивать рекламную деятельность", — считает специалист.

Она также советует отечественным производителям "более активно использовать такую форму продвижения товара, как рекламные игры". Пока только 3% всех рекламодателей, использующих эту форму, — отечественные, сообщила И.Барышникова.

По ее словам, в прошлом году было составлено 34 протокола и 95 предписаний на недоброкачественную рекламу. В том числе была проведена проверка уровня звука телевизионной рекламы, составлено пять протоколов о нарушении закона о рекламе пятью белорусскими телевизионными каналами.

Специалист отметила, что "белорусские каналы не нарушают закон по длительности рекламных блоков (4 минуты)". Однако "в хронометраж блоков не включается длительность анонсов телевизионных передач и фильмов", сообщила И.Барышникова. "Мы направили в ряд ведомств предложение принять решение о том, чтобы не включать анонсы в рекламные блоки, прерывающие передачи, а размещать их между передачами", — сказала специалист Минторга.