Интернет-реклама в Беларуси развивается наиболее динамично

В Беларуси из всех видов рекламы наиболее динамично развивается интернет-реклама, считает руководитель интернет-проекта Marketing.by Сергей Скороход. Такое мнение он высказал в интервью БелаПАН.

По словам специалиста, если в 2007 году доля интернет-рекламы составляла 3,4% общего объема рекламы в Беларуси, то к 2010 году на ее долю придется примерно 6% всех рекламных расходов. «Расходы на интернет-рекламу в 2007 году выросли на 150% и вырастут еще более чем на 60% в ближайшие два года», — сказал С.Скороход. Для сравнения он привел рекламные расходы на телевидение, которое на рынке белорусских СМИ занимает доминирующую позицию в общем объеме рекламы — 60,8%. По оценкам экспертов, в 2008 году эта величина будет на 5,8% превышать уровень прошлого года.

В 2008 году, считает С.Скороход, интернет-реклама в Беларуси превысит рекламные расходы и на радиорекламу. «Радио продолжает терять свои позиции. Отчасти это связано с 75-процентным присутствием в эфире белорусской музыки», — считает он. По его мнению, вследствие этого «радиостанции стали во многом похожи друг на друга и малопривлекательны как для аудитории, так и для рекламодателей».

С.Скороход отметил, что «государственное регулирование» средств массовой информации тормозит развитие прессы и радио, делая более привлекательным для рекламодателя интернет. «В прессе чувствуется идеологическое давление: не явное, но тем не менее. Газеты становятся менее интересными. Соответственно они теряют свою аудиторию. А чем меньше аудитория, тем меньше интереса рекламодателей, — констатировал эксперт. — Для них очень важным фактором являются качественные показатели аудитории и издания».

Похожая ситуация на рынке наружной рекламы, считает эксперт. По его словам, установка новых рекламных конструкций в Минске, например, приостановлена.

По данным агентства ZenithOptimedia, которые привел С.Скороход, в 2008 году общая рекламная емкость в Беларуси составит примерно более 115 млн. долларов. Из них реклама на ТВ составит 75 млн. рублей, в прессе — 17,3 млн., наружная реклама — 13,8 млн., радийная — 4 млн. и в интернете — 5 млн. При этом эксперт обратил внимание, что эти данные приблизительные, поскольку в Беларуси нет структур, которые бы профессионально занимались оценкой рекламного рынка.